БОДРИЯР ЖАН

(Baudrillard, Jean) (1929— ) французский социальный теоретик, чьи труды — *Общество потребления* (1970) и *Имитации* (1983) — пользовались большим влиянием в постмодернизме. Бодрияр основывается прежде всего на семиологии для доказательства того, что потребление влечет за собой, в частности, *активное манипулирование знаками* до такой степени, что в современном обществе производство знака и товара слилось в производстве товара-знака. Бесконечное увеличение знаков, образов и имитаций, запущенное через масс медиа и т.п., в конечном счете стирает всякие различия между образом и действительностью, порождая *утрату устойчивого значения*, которая выдвигается в качестве характерной особенности постмодерна. См. Гиперреальность.